文化產業如何做好供給側結構性改革

2016-01-07| 31168關注人數
藍海創意云| 柳竟陵

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最近召開的中央經濟工作會議,對“十三五”開局之年的經濟工作進行了全面部署,強調2016年及今后一個時期,要在適度擴大總需求的同時著力推進供給側結構性改革,推動經濟持續健康發展。


供給側結構性改革即“供給側+結構性+改革”。供給側有勞動力、土地、資本、創新四大要素。供給側結構性改革即按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念,調整經濟結構,擴大有效供給,提高供給質量,提高全要素生產率,使要素實現最優配置,從而更好地滿足廣大人民群眾的需要。而供給側改革的落腳點歸根結底還是產品。產品是聯系供給與消費的橋梁。產品除了實物類產品,還包括服務類產品。文化產業作為橫跨實物與服務的新興產業,推動供給側結構性改革責無旁貸。


隨著我國經濟的持續增長,國人的“錢袋子”漸漸鼓起來,消費的升級使得國人對精神文化的追求越來越重要,從對基本文化消費的追求逐漸向發展型文化消費和享受型文化消費轉變。然而目前文化產品和服務的供給能力、供給水平不能完全適應居民消費結構升級的需求,文化產品產能過剩的同時產品有效供給不足,供給無法與消費進行有效匹配。以影視為例,2015年雖然也有《西游記之大圣歸來》、《瑯琊榜》等口碑票房(收視)雙豐收的文化精品,但總的來看,真正可以滿足人們高層次精神文化需求的文化產品太少,產品分布不均衡,作品多而不精。


除了供給水平有提升空間,文化產業在供給數量和規模上也有發展較大空間。文化部發布的《中國文化消費指數》顯示,我國文化消費潛在規模為4.7萬億元,而實際消費僅為1萬億元,存在巨大的消費缺口。文化產業需要供給側結構性改革這一新機遇實現轉型升級,通過新供給創造新需求,實現供給與需求在數量、質量上的平衡。


如何推進文化產業的供給側結構性改革?文化產業鏈整合和跨界融合將是重要改革方向。


向內改革 推動產業鏈整合


有關專家表示,產業鏈整合是推動文化產業供給側結構性改革的重中之重。


文化產業是一種以“創意”為核心的資金密集型、知識密集型產業,具有產業鏈長、產業關聯性強和產品導向性強的特點。文化產業鏈可以看成是文化產業內部上游(即創作/創意/創造)、中游(制作/生產)、下游(傳播、銷售、衍生品開發)各環節的不同企業通過相互協作共同生產面向市場、滿足消費者需求的精神產品或服務時形成的分工合作關系。


顯而易見,推動自身產業鏈整合是文化產業進行供給側結構性改革的應有之義。推動產業鏈整合可以提升全要素生產率、降低成本、實現有效供給,而這也是供給側結構性改革所要達到的目標。從另一角度而言,供給側結構性改革將倒逼文化產業鏈整合。


目前,隨著大數據、云計算的應用和云平臺的誕生,文化產業整合初具規模。但縱觀我國文化產業,呈現兩頭小中間大的格局,產業整合重任在肩。產業鏈上游企業大而不強,能持續輸出優質內容的企業并不多見;制造遠多于創造,很多企業淪為代工廠,不少地方的文化產業上游缺失,只能在中下游發展,不利于文化產業與地方經濟的協同發展。


在整合文化產業鏈的進程中,迫切需要通過資金、政策等扶持上游企業做大做強“創意”,孵化更多原創人才和作品;引導大量文化制造企業向上游轉型;同時還要大力推進衍生品開發、創新文化產品/服務的傳播及銷售手段。另外,還需探索文化產業的供應鏈金融設計之路,將資質優良、實力雄厚的文化企業作為核心企業,并以其為支撐,通過對信息流、人流、物流、資金流的控制,從創意設計開始到制造環節以及最終產品,將供應商、制造商、分銷商、零售商、最終用戶連成一個整體的功能網鏈結構,為處于供應鏈各節點的上下游企業提供金融支持。最終目的是打通文化產業鏈條,提升企業市場化、產業化、集約化程度。


向外延伸 推動跨界融合


隨著社會的發展和科技的進步,各個產業單打獨斗已難以滿足新興的市場需求。產業之間的跨界融合將能更好地滿足人們日益復雜的多樣化需求,從而擴大有效供給,提高供給質量。


目前,在產業大融合的背景下,文化產業以其強大的精神屬性漸趨與其他產業融合。


文化與互聯網的融合,使文化產業超速發展。基于互聯網平臺,文化產業上中下游之間的對接更為迅速。借助創客空間、眾籌等平臺,原本無人問津的優秀文化創意和人才將被發現并孵化;借助互聯網服務交易平臺、眾智平臺,原本缺少人手的個人或組織能找到專業人才助力自身發展、推動產品/服務的制造過程;借助電商平臺,原本難以流通的文化產品/服務通過大數據等直達潛在需求者,在傳播與銷售環節得以引爆。


而文化與金融的融合通過文化產品/服務價值的重新挖掘與升華,有力支撐了文化企業的發展;文化與制造業的融合使工業產品重新定義核心價值,賦予了工業品更多內涵;文化與旅游的融合使文化有了新的生命力,使旅游有了更深刻的內涵和多樣化元素,旅游產品更為豐富……


當下,我國文化產業與其他產業的融合才剛剛起步,可以預見,隨著跨界融合的進一步推進,文化產業將不斷延伸自身邊界,擴大受眾群體,實現供需兩端的同步發展和有效供給,從而推動文化產業供給側結構性改革。

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