世界互聯網大會給文化創意產業帶來這些利好

2015-12-17| 20001關注人數
藍海創意云| 劉輝

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當互聯網遇上文化創意,我們的生活變得多姿,世界變得多彩。12月16日,美麗的水鄉烏鎮成為世界互聯網的中心。當天,以“互聯互通、共享共治——構建網絡空間命運共同體”為主題的第二屆世界互聯網大會在烏鎮開幕,中共中央總書記、中國國家主席習近平出席大會開幕式并發表講話。馬云、馬化騰、李彥宏、劉強東、雷軍等大佬也參加了大會。


曾在浙江工作多年的習主席表示:“我多次來過烏鎮,我很喜歡這個地方。第二次烏鎮改造時,我在這里幫助他們策劃,支持他們古建保護、旅游開發。今天再次來到這里,感到親切熟悉,感到耳目一新,畢竟我多年沒有來了,感覺對這里還是刮目相看了。”




習近平高度肯定互聯網的作用。他說,以互聯網為代表的信息技術日新月異,引領了社會生產新變革,創造了人類生活新空間。互聯網讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村,相隔萬里的人們不再“老死不相往來”。可以說,世界因互聯網而更多彩,生活因互聯網而更豐富。而中國也正處在互聯網快速發展的歷史進程之中。目前,中國有6.7億網民、413萬多家網站,網絡深度融入經濟社會發展、融入人民生活。


習主席長達30分鐘的脫稿演講不斷贏得場內外嘉賓點贊,而這些演講內容當中哪些與文化創意產業有關?


大數據+文化創意


習主席在講話中表示,“十三五”時期,中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略,發展積極向上的網絡文化,拓展網絡經濟空間,促進互聯網和經濟社會融合發展。


近年來,國家將大數據提升到國家戰略層面,出臺了一系列政策促進大數據產業的發展,如印發《促進大數據發展行動綱要》,系統部署大數據發展工作。在政府的支持下,大數據迎來黃金時代。例如,通過運用大數據分析用戶偏好,電商可以為用戶提供針對性極強的商品推薦服務;搜索引擎可以根據一段時期特定領域內搜索詞的變化預判某一事件的發生……




在文化創意產業,隨著人們對于文化創意產品消費的個性化需求日益提高,大數據在挖掘受眾市場中的作用也日益凸顯。影視、出版、娛樂、動漫、游戲等文化創意產業在生產和傳播過程中創造了海量個人數據。分析這些數據可得出受眾喜好等有價值的信息,若據此來生產文化創意產品,則事半功倍。美國《紙牌屋》的重拍之所以成功,是因為Netflix進行了“電視劇消費習慣數據庫”分析,“算”出《紙牌屋》的數據庫包含3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。最終,在大數據的支撐下,Netflix發現老劇《紙牌屋》依舊是點播熱門、關注度高、口碑較好,于是決定投資1億美元重拍。同時其拍攝內容、導演和藝人,都是通過廣大觀眾的喜好來決定的。甚至Netflix通過大數據發現用戶喜好把一周一集的美劇屯著,待到有空時一口氣看完。于是Netflix在制作《紙牌屋》時把一整季13集劇集一次性放出來,這一顛覆行為受到用戶的熱烈歡迎。


總的來看,運用大數據能夠實現傳播的分眾化、獨特化、個性化、精確化。我國文化創意產業也逐漸將大數據應用于各個領域。最近幾年我國國產電影的火爆,便得益于大數據的運用。《致青春》、《中國合伙人》、《煎餅俠》等電影,在迎合當下消費者心理需要和電影新媒體營銷方面有獨到之處,可以說是大數據的初步體現。


互聯網+供給側改革+文化創意


在演講中,習近平主席指出,“十三五”時期,除了大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略外,中國將繼續推進實施“互聯網+”行動計劃。自今年兩會期間國務院總理李克強提出“互聯網+”后,“互聯網+”已成為國策。7月國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》,各省相繼推出具體行動方案,“互聯網+”的政策支撐體系逐步建立。




真正的“互聯網+”,是實體在供應鏈應用的基礎之上,創造新的價值,創造增量。而近期大熱的“供給側改革”,其兩個落腳點就是供應鏈管理和供應鏈金融。對于文化創意產業而言,供應鏈金融是其重要發展方向之一。2015年2月,財政部辦公廳發文鞏固文化金融扶持計劃,鼓勵銀行等機構為文化企業提供融資服務。然而鑒于文化創意產業的特質以及中小企業缺乏可抵押資產的先天缺陷,中小文化創意企業難以獲得傳統金融的融資支持。另外,眾多中小文化企業自身價值主要通過創意服務來實現,而所有非實物抵押的融資本質上都是一種信用融資。供應鏈金融可作為這類中小企業的重要融資渠道和方向之一,中小企業可依托與供應鏈金融中大主體之間的交易關系獲得融資。


共享經濟+文化創意


在演講中,習近平主席表示,推進全球互聯網治理體系變革,應該堅持促進開放合作,搭建更多溝通合作平臺,創造更多利益契合點、合作增長點、共贏新亮點,讓更多國家和人民共享互聯網發展成果。耐人尋味的是,本屆大會的主題便是“互聯互通?共享共治——共建網絡空間命運共同體”。




最近幾年,以Uber和Airbnb為代表的共享經濟模式席卷全球,引發新一輪商業模式革命,共享經濟被視為下一個十年的商業模式。簡單來說,共享經濟就是將你閑置的資源共享給別人,提高資源利用率,并從中獲得回報。共享經濟的理念就是:共同擁有而不占有。從就業模式看,共享經濟提供了新型就業方式,改變了企業的雇傭模式和勞動力的全職就業模式,給那些富有創造力的個人提供一種全新的謀生方式,人們可以自由選擇自己感興趣和擅長的任務、工作時間,也更加自由地賺取酬勞。在中國,拼車的日益流行,便是共享經濟的杰作。


        在文化創意產業,共享經濟成為熱土。以文化創意產業服務交易領域為例,目前國內有不計其數的中小微企業。由于資金、人力有限,很多中小微企業沒有精力高質量地進行平面設計、動畫視頻、網站建設、裝修設計、文案策劃、工業設計、工程設計、營銷推廣等工作。而不少文化創意服務商苦于客單不夠而閑置資源和勞動力。另外,高手在民間。如同房東將閑置房間提供給游客一樣,有創意、有閑置時間的文化創意者也可以將自身才智提供給有需要的企業。在這一領域,創意共享成為可能。

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